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概念性面膜可以从哪几方面着手?
文章来源:admin 时间:2017-09-01 11-23-00

一、吃货派

牛奶算是“吃货派”的开山鼻祖成分。市面上可以见到很多的牛奶面膜,牛奶客观上确实有比较好的护肤效果,这也是早年所有品牌最喜欢用的成分之一。

比较常用的食材成分,还有大米、豆腐、蜂蜜、黄瓜、百合、薏米、绿豆、芝麻、银耳、蘑菇、番茄、花椰菜、莲子心、以及咖啡、啤酒、黑糖等等。

其实很多我们生活中常见的成分都是可以做到面膜的概念去,知识做的这种概念是否符合你的气质,这样才可以很好的推广开来。

例如在天猫上很火的大米面膜,可以说是把大米的概念发挥到了极致。

二. 水果派

严格说,水果派也算是吃货派的一个分支,但因其内容太丰富,就单独列为一个派别。

最常见的水果成分包括——苹果、石榴、牛油果、橄榄、葡萄、葡萄籽、苹果、酪梨、霍霍巴油、乳木果、奇异果、橙、水蜜桃、葡萄柚。 苹果、酪梨、水蜜桃、橄榄这些早年比较火热的成分,已经渐渐淡出江湖了。

红石榴面膜就是其中比较火的一位。当然现实生活中的水果很多,如果大品牌都在炒某一款水果的话,这一款水果基本也就火了。

三. 花草派

花草派也是品牌用来宣传自己天然的成分武器,而且花草派具有更强大的联想性,女人们会自动将成分与花草所对应的生机、颜色一一对应,在脑海中完成了一场自我营销。 在花成分当中,玫瑰花,是当之无愧的祖师级成分,且经久不衰,它大多数品牌都有玫瑰产品,可见人们对玫瑰花的热爱。

还有其他花的成分:兰花、蜡菊、茉莉、洋甘菊、金缕梅、金盏花、以及花蜜。

同样营销一种花成分,高端品牌更会忽悠故事,一般是讲原产地的故事——比如娇兰的“御庭兰花”,估计也没多少人能弄明白这御庭兰花和自个儿庭院里种的兰花有什么区别。

同样,欧舒丹借助普罗旺斯的故事,轰热了蜡菊的成分概念。科颜氏的金盏花水、The face shop的金盏花系列,都是耳熟能详的产品。花蜜是迪奥护肤彩妆的经典成分概念,类似于娇兰的御庭兰花概念。

而在草木成分当中,薰衣草、芦荟、茶树并列成为三大祖师级成分。薰衣草是普罗旺斯的标配植物,也是欧舒丹的招牌成分。而芦荟和茶树则是各个品牌的通用成分。除此之外,还有诸如仙人掌、银杏、竹子、积雪草、白茶、绿茶、沙棘果(沙棘油)、蒲公英、复活草等成分。其中,复活草也是悦木之源的经典成分。而竹子则是雅诗兰黛继红石榴概念之后的新推成分。 除了陆地上的花草成分,还有一类海底成分,例如海藻,是典型的万金油成分,具有很好地联想性。海藻品种也非常繁多,红藻、褐藻、墨藻,基本上可以凑齐一锅丰富的海底盛宴。

四. 中草药派

中草药派和上面三种派别有一定关联度,但单独列出来,也是从品牌营销定位的角度考虑。 相对的定位会比较高档一些。

部分亚洲品牌选择中草药定位,例如韩国的后、中国的相宜本草、佰草集等,整个品牌的产品所选用的成分基本都是中草药:甘草、人参、西藏红花、金银花、红景天、雪莲、茯苓、石斛、益母草等。

五. 石头派

这个类别主要还是面膜泥居多,珍珠是石头派的代表成分,被各品牌广泛利用在面膜上面。

这几年,最火热的石头派成分应该是——泥炭。当年,贝佳斯凭借网络口碑,一举成名;后来就有了御泥坊之类的淘宝品牌崛起。科颜氏的亚马逊白泥至今也比较流行。

六. 维生素派

维生素也是常见成分,一般,维生素C被认为是美白的经典成分;维生素E和A则是抗老的经典成分。现在VC面膜基本满大街都是了。

七. 生化派

生化派成分包括: SOD蜜、玻尿酸、辅酵素Q10、胶原蛋白、EGF、水解明胶、透明质酸、肽、蛇毒、神经酰胺、烟酰胺、蚕丝蛋白、水杨酸。其中SOD蜜算是生化派的祖师级成分, 其他成分例如透明质酸、胶原蛋白、玻尿酸也是比较火热的成分。

可以说都生物高科技,给人的感觉就是高大上。

八. 动物派

动物派是在亚洲比较受欢迎的成分,包括绵羊油、鱼子酱、蜗牛、马乳,马油等。

蜗牛大哥都不知道用了多少次了,其中绵羊油主打澳洲概念,鱼子酱是瑞士高端品牌La prairie的明星成分,蜗牛是从韩国风靡起来的概念,马乳是从日本传来的概念。

不仅仅在精华上可以有概念,在膜布上同样是可以来操作的。

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